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至童装行业市场扩张迅速本土童装品牌竞争优势

时间:2021年09月19日

童装行业市场扩张迅速 本土童装品牌竞争优势突出

核心提要:伴随着童装行业发展的日渐成熟,显现出以巴拉巴拉为代表的本土专业化童装品牌引领行业发展的竞争格局。

自2010年开始,我国童装行业延续保持高速增长态势,预计到2020年童装行业市场范围将突破2000亿元,未来市场发展空间巨大。与此同时,伴随着童装行业发展的日渐成熟,行业市场集中度也在不断提高,显现出以巴拉巴拉为代表的本土专业化童装品牌引领行业发展的竞争格局。

1、中国童装行业市场范围

根据前瞻产业研究院《2018⑵023年中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》的数据显示,2008⑵017年,我国童装行业市场整体范围逐年扩大,年均复合增长率高达9.54%。2017年,我国童装行业市场范围增加至1796亿元,同比增长了14.3%,增速创下连续6年新高。而受益于我国消费升级与2太平鸟选择的都是年轻且国际化面孔的模特胎政策红利,预计我国童装行业市场范围将延续扩大,2020年有望突破2000亿元的市场范围,未来发展前景1片向好。

2、童装行业市场集中度分析

1方面,我国童装行业市场集中度不断提高。2017年我国童装行业的CR5和CR10分别为8.5%和14.9%,较2012年相比,分别提高了2个百分点和7个百分点,行业集中度得到明显提升。随着我国童装行业发展的日渐成熟,预计未来我国童装行业的市场集中度将继续保持上升趋势。

另外一方面,与国外较发达国家童装行业市场集中度相比,我国行业市场集中度还处于较低水平。2017年,童装行业市场集中度最高的国家是美国,其CR5位28.3%,比中国高出19.8个至于国际业务百分点;其次,日本和英国的市场集中度为24.1%和19.6%,也远远领先于中国。由此可知,目前中国童装行业的发展还远未成熟,市场集中度还有较大的提升空间。

3、童装市场竞争格局分析

首先,在品牌市场份额方面。2017年,我国本土品牌森马旗下专业童装品牌巴拉巴拉具先发优势,稳扎稳打占据行业第1名,市场份额到达5.5%;其他专业童装品牌小猪班纳、安奈儿、嗒嘀嗒的市场份额也均到达了1%以上但又充满探索乐趣和颠覆感的显现效果,但3者市场份额总和也仅为4%,距离排名第1的巴拉巴拉还有较大差距;另外,运动童装Adidas Kids,和具有时尚设计感的成人装儿童线Mini Peace、H M等也在童装市场中占有1席之地。预计未来几年巴拉巴拉稳居市场份额第1的局面将延续保持,而其他品牌也将延续发力,提高品牌市场占有率。

其次,在品牌所属国家方面。2017年,在我国童装行业市场份额排名前15的品牌中,有10个品牌属于本土品牌,国外品牌包括德国、美国、瑞典和韩国。总而言之,由于本土品牌更加了解中国儿童服装的穿着体验,并较早在中国儿童服装领域建立起品牌认知,使其在市场竞争中长时间处于强势地位。

最后,在品牌来源方面。在排名前15的品牌中,既包括专业童装,也包括运动品牌儿童线、快时尚品牌儿童线、成人装儿童线和母婴用品儿童服装线。其中,有7个属于专业童装品牌,市场占比最大;其次是运动品牌儿童线和成人装儿童线各3个,位居第2;快时尚品牌儿童线和婴童用品儿童服装线目前市场份额占比较小。由于专业童装只专注于儿童服装的研发、设计、生产和销售,投入力度要大于其他条线的儿童品牌,使其在市场竞争中具有1定的优势。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018⑵023年中国高端童装行业市场需求与投资预英文名:EITIE测分析报告》。

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